最近のファッション業界において「スタイル」の境界が急速に崩れているとの指摘が出る中、アイロンの焦げ跡をそのまま再現したような高額シャツが登場し、波紋を広げている。
今月18日、フィナンシャル・エクスプレスなどの海外メディアによると、あるラグジュアリーブランドが先日、大きな「アイロンの焦げ跡」をデザインに取り入れたシャツをセール販売のリストに掲載した。価格は1139ドル（約164万ウォン／約18万円）だ。
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このシャツは、アイロンを長時間当て続けた際に生じる「焦げ」を写実的に表現しているのが特徴だ。黒ずんだ跡や損傷したような質感を意図的に具現化し、まるで服が台無しになったかのように見えるデザインとなっている。
ブランド側はこのコンセプトについて「日常の中の『不完全さ』をクリエイティブに解釈したデザイン」と説明している。しかし、消費者の反応は冷ややかだった。製品が公開されるやいなや、ソーシャルメディア上では嘲笑や批判が相次ぎ、瞬く間に話題となった。
特にトルコでは、当該シャツの価格が約164万ウォン（約3万9000リラ）に達するという事実が知れ渡り、論争がさらに激化した。オンラインでは「ハイファッションはアイデアの枯渇状態に陥ったのではないか」といった反応が相次いでいる。
コメント欄は瞬時に「ジョーク掲示板」のような有様となった。あるユーザーは「母さんがアイロンがけを失敗して焦がした服と全く同じだ」と書き込み、別のユーザーは「数秒あれば自宅で無料で作れるデザインだ」と皮肉った。また「家でシャツを焦がして、ブランド品だと言い張るつもりだ」といった嘲笑的なコメントも続いた。
専門家らは、こうした論争は今回が初めてではないと指摘する。最近、高級ブランド各社は、破れたニット、汚れたスニーカー、泥がついたジャケットなど、いわゆる「ダメージ加工（ディストレスト）」を施したデザインを相次いで発表し、話題性を狙っている。
批評家らは、こうした傾向が「貧しく見えるイメージ」を美学としてパッケージ化しながらも高価格を設定する、矛盾した戦略であると批判している。一方でファッション業界の一部からは「論争そのものがブランド価値を高めるマーケティングだ」という分析も出ている。
※ 本記事はAIで翻訳されています。
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NEWSIS／朝鮮日報日本語版
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